RSLT Boost fra København blev stiftet i januar i år og præsenterer sig selv som et nyt dansk hudplejekoncept, der skal hjælpe folk med at præstere bedre i hverdagen. Virksomheden beskriver sine produkter som mere end hudpleje – det er din daglige optimering og henvender sig til dem, der stiller høje krav til både velvære og ydeevne i dagligdagen. Med sin serie af funktionelle hudplejeprodukter – blandt andet magnesium-baserede sprays og roll-ons – lover RSLT Boost brugerne bedre søvn, øget smidighed og hurtigere restitution, så man kan yde sit bedste både på jobbet og i fritiden.
Bag den nye virksomhed står forfatteren og jordemoderen Cana Buttenschøn samt tidligere konkurrencekok Simon Thrane. Sammen har de skabt brandet ud fra en vision om at gøre effektive, funktionelle hudplejeprodukter tilgængelige for alle. Den kombination af fokus på resultater og hverdagens velvære gør RSLT Boost aktuel som et frisk pust på det regionale erhvervskort.
Et brand født af dagligdagens behov
Idéen til RSLT Boost blev født ud af et helt konkret hul i markedet. Cana Buttenschøn, der er kendt som både jordemoder og forfatter, havde i flere år mærket på egen krop, hvordan travlhed og et højt præstationsniveau kan slide på både energi og restitution. Sammen med Simon Thrane, tidligere konkurrencekok med mange år i et fysisk krævende fag, begyndte hun at eksperimentere med produkter, der kunne understøtte kroppens behov uden at være fyldt med parfume, parabener eller tomme løfter.
Parret mødtes gennem et fælles netværk og opdagede hurtigt en fælles interesse for sundhed og funktionelle løsninger i hverdagen. De undrede sig over, hvorfor hudplejeprodukter næsten udelukkende handlede om skønhed – og ikke om velvære, søvnkvalitet og fysisk ydeevne. Derfor begyndte de at udvikle en serie produkter med dokumenterede aktive ingredienser, som for eksempel magnesium, der er kendt for at bidrage til muskelafspænding og forbedret søvn. Målet var klart fra starten: Produkterne skulle være enkle, ærlige og virke fra første dag – ikke noget med ti-trins rutiner eller luftige markedsføringsfloskler.
Udviklingen af RSLT Boost foregik i tæt samarbejde med både biokemikere og testpersoner, og duoen brugte over et år på at finjustere formlerne. De ønskede ikke at gå på kompromis med hverken kvalitet eller effekt. Samtidig var det vigtigt for dem at holde produkterne fri for parfume og overflødige tilsætningsstoffer, så også sensitive brugere kunne være med. Resultatet er en lille men målrettet produktserie, der blandt andet består af magnesium roll-ons og sprays, som hurtigt er blevet taget godt imod af en målgruppe, der ofte føler sig overset i det klassiske hudplejeunivers – nemlig dem, der ikke vil pleje huden for udseendets skyld, men for at kunne præstere bedre i hverdagen.
Magnesium som nøgleingrediens
En af de mest centrale ingredienser i RSLT Boosts produkter er magnesium – et mineral, der spiller en vigtig rolle i kroppens evne til at restituere, sove og fungere optimalt. I modsætning til kosttilskud, der indtages oralt, satser RSLT Boost på transdermal magnesium, som optages gennem huden. Ifølge virksomhedens egne erfaringer og tilbagemeldinger fra brugerne giver denne form en mere direkte og effektiv virkning, især når det gælder muskelafspænding og søvnkvalitet.
Magnesium er ikke en ny opdagelse i sundhedskredse, men RSLT Boosts brug af det skiller sig ud ved at kombinere funktion og brugervenlighed. Sprayen og roll-on-produkterne er designet til at kunne bruges på få sekunder – for eksempel på lægge, arme eller nakke – og passer dermed ind i en travl hverdag, hvor de færreste har tid til lange rutiner. Mange brugere rapporterer om forbedret nattesøvn, mindre muskelspænding og generelt øget velvære efter blot få dages brug, hvilket vidner om, at produktet ikke kun lover – men også leverer. Ifølge stifterne handler det dog ikke kun om ingredienser, men om helheden. De arbejder ud fra filosofien om, at selv små justeringer i hverdagen kan have stor effekt, hvis de er konsekvente. Derfor ser de RSLT Boost som mere end blot hudpleje – det er et redskab til at hjælpe kroppen med at holde trit med et moderne liv fyldt med krav, deadlines og fysisk aktivitet. Kombinationen af naturlige ingredienser, minimalistisk design og målrettet effekt gør magnesiumprodukterne til det, der bedst kan beskrives som en personlig støtte til kroppen – uden støj, uden overflod, men med mærkbar forskel.
F.eks. er magnesium brugt i deres populære RSLT High Performance produkt, som mange aktive folk benytter flittigt.
Målgruppen - Mennesker med fart på livet
RSLT Boost har fra begyndelsen talt direkte ind i en målgruppe, som ellers ofte bliver overset i den klassiske hudplejeindustri. Her er der hverken fokus på skønhedsidealer eller glitrende reklameuniverser. I stedet er produkterne udviklet til dem, der har fart på i hverdagen – småbørnsforældre, ledere, håndværkere, iværksættere og alle andre, der bruger kroppen og hovedet fuldt ud hver dag, og som samtidig ønsker at tage sig af sig selv uden at skulle sætte hele maskineriet på pause.
Ifølge Cana Buttenschøn og Simon Thrane er målgruppen kendetegnet ved at være resultatorienteret. Det er ikke nødvendigvis mennesker, der tidligere har gået op i hudpleje, men som nu har mærket konsekvenserne af manglende restitution og søvn. For dem handler det ikke om at se yngre ud, men om at kunne være den bedste version af sig selv – både fysisk og mentalt. Og det kræver energi og balance, som produkterne er skabt til at understøtte.
RSLT Boosts branding og kommunikation lægger derfor også vægt på ægthed og genkendelighed. I stedet for modeller bruger de rigtige mennesker. I stedet for at tale ned til forbrugeren, taler de ind i behovet for at præstere – og restituere – i en virkelighed, hvor der sjældent er tid til at mærke efter. Netop derfor rammer konceptet en nerve hos mange: Det handler om at tage ansvar for sin egen trivsel, uden at det bliver kompliceret, dyrt eller prætentiøst.
Et nyt navn i en voksende niche
RSLT Boost opererer i et marked, hvor interessen for funktionelle sundhedsprodukter er stigende. Siden opstarten i januar har virksomheden udelukkende solgt sine produkter via egen webshop og direkte til erhvervskunder og sportsklubber. Sortimentet er endnu begrænset, men retter sig mod personer med fokus på restitution, søvn og fysisk velvære.
Stifterne fortæller, at de har fået positiv feedback fra brugerne, og at det er den respons, der skal danne grundlaget for den videre udvikling. Hvilken retning virksomheden bevæger sig i, er endnu uklart. Foreløbig handler det om at forankre brandet og finde ud af, hvordan produkterne bliver modtaget i praksis. Med en tilgang baseret på dokumenterede ingredienser og en enkel, funktionsorienteret profil, adskiller RSLT Boost sig fra mange klassiske hudplejebrands – men hvordan det bliver modtaget i et konkurrencepræget marked, afhænger i høj grad af, om efterspørgslen fortsætter.