Selv om Ringsteds nye butik hedder »Normal« er det tydeligt, at den prøver at være alt andet end dét.

På de store vinduer i den tidligere Fona-forretning sætter man lige nu tegninger op af en »normal« mand iført en t-shirt med påskriften »Jeg er unik« - og en taleboble, der siger, at »Jeg handler ikke her«.

Men dét håber man selvfølgelig, at alle andre gør. Butikken siger selv, at den vil sælge sine ting billigere end andre butikker - og at der bliver tale om mærkevarer.