Smykkedesigner Charlotte Biehl startede sin virksomhed i en kælder i 2010. Så rykkede hun op i garagen, og i dag har byBiehl hjemme i G7-Huset i Hellerup, hvor der er godt 15 ansatte på kontoret, mens smykkefirmaet også har fire egne butikker.
Således kan byBiehls historie fortælles ganske kort, men sideløbende med vækst og succes har firmaet også været på det, de kalder en grøn rejse.
Først gjorde de brug af en vis procentdel genanvendt guld og sølv til deres smykker. Siden tog de skridtet fuldt ud, ligesom de har taget bionedbrydelige poser og bambusmateriale i deres æsker i brug, betalt for at få plantet mangrovetræer rundt omkring, fjernet affald fra havet og erstattet plast med pap i deres emballage.
“Som iværksætter har man mulighed for at sætte et positivt aftryk. Det er et privilegie og måske også en pligt, som jeg ser det. Vi kigger hele tiden på, hvad vi kan gøre bedre, og vi har et mål om at lave mindst én stor, grøn ændring om året,” siger ejer Charlotte Biehl.
Ovenstående grønne initiativer har dog hovedsageligt været lette beslutninger, som ingen forbrugere for alvor kan have noget imod.
Sådan er det ikke helt med det seneste store skridt for virksomheden.
Siden årsskiftet er de nemlig gået væk fra de naturlige diamanter fra undergrunden og over til kun at bruge laboratorieskabte diamanter.
“Vi havde gjort alle de andre ting, og så var der jo lige spørgsmålet, ’hvad med stenene?’, fortæller Charlotte Biehl.
“Vi har gået længe og snuset omkring den varme grød. Diamanter er jo noget, der er mange følelser i, og at de er sjældne er jo med til at give dem deres værdi, så det var en svær beslutning. Men jeg synes jo, det er den rigtige beslutning. Laboratoriedyrkede diamanter er rent fysiologisk også diamanter, men de sætter et noget mindre CO2-aftryk, og man behøver ikke eksplodere et bjerg og sende folk ned i miner for at hente dem op,” siger hun.
En ny fortælling
Laboratorieskabte diamanter ligner, føles som og er på næsten alle parametre som naturlige diamanter. De skabes ved at efterligne den høje varme og det massive tryk, som i undergrunden omdanner kulstykker til diamanter over et tidsspænd på millioner af år. I laboratorier kan det gøres på få måneder. Ligheden mellem de endelige produkter er så stor, at der skal mere end det blotte øje til at afgøre en diamants oprindelse, og begge slags bedømmes også efter de helt samme kriterier, de såkaldte fire C’er.
Selvom produktet stadig har sin særlige glans og hårdhed, er det klart, at historien bag nu er helt anderledes. Og det er et vigtigt aspekt for kunderne, som også har givet byBiehl-stifteren lidt uro i maven.
“Naturlige diamanter har den her romantiske historie, og mange af os er vokset op med tanken om diamanters sjældenhed, så vi har været nervøse for kundernes reaktioner, og vi har også ventet, til vi følte, markedet var klar. Da vi sendte vores pressemeddelelse ud, kom der nogle kritiske beskeder, så det er ikke, noget vi gør, fordi kunderne efterspørger det, men fordi vi vil,” siger Charlotte Biehl.
Der er dog en aldersmæssig slagside i, hvem der lægger vægt på vigtigheden af naturlige diamanter, der måske kan hænge sammen med, hvem der har råd til de store, dyre diamanter - eller allerede ejer dem og frygter, de vil falde i værdi. Det har byBiehl også undersøgt i fokusgrupper, inden de traf beslutningen.
“Der er en generationsforskel. Unge har ikke de samme romantiske følelser omkring det, og hos dem fik vi meget positive reaktioner,” fortæller Charlotte Biehl.
Designer hos byBiehl Agnete Helmer fortæller også, at det var en beslutning, der vakte stor glæde hos hende, da hun hørte om den. Hun har selv samme alder og køn som smykkefirmaets hovedmålgruppe, kvinder i 20’erne og 30’erne.
Og så kan skiftet til laboratoriedyrkede diamanter måske alligevel være en måde at styrke smykkefirmaets fortælling på, hvis de unge ligefrem vælger dem til at bæredygtige grunde.
“Jeg tror altid designet vil komme først, men det bagved kan nok være med til at vække sympati,” siger Charlotte Biehl.
Hos de fleste smykkedesignere i Danmark er naturlige diamanter stadig mest udbredt, men giganten Pandora har for nylig lanceret en kollektion med laboratiedyrkede diamanter.
Større diamanter
For byBiehl har den store beslutning også en anden fordel. Mens små diamanter fra laboratorier koster næsten det samme som minediamanter, så er det ved de større diamanter, at der er penge at spare for både smykkedesignere og kunderne, fortæller Charlotte Biehl.
“Før har det været svært for os at lave smykker med diamanter i en vis størrelse, fordi prisen har været eksponentielt stigende efter størrelsen på diamanten. Nu får vi en større designfrihed, og det bliver sjovt at lege med flere og større diamanter, som folk stadig har råd til,” siger hun.
Hun frygter ikke, at udbredelsen af laboratoriedyrkede diamanter kan oversvømme markedet, så det, der bliver kaldt en kvindes bedste ven, helt vil miste sin eksklusivitet.
“Det er en kompleks proces at skabe dem, og det betyder, at de stadig er kostbare. Og med diamantsmykker er det nok sådan, at det for de fleste symboliserer noget helt specielt, som man vil huske på med glæde. Det tror jeg ikke ændrer sig,” siger Charlotte Biehl og henleder opmærksomheden på sit firmas logo. En forglemmigej.
