Roskilde: Det betyder ikke det store for byen Roskilde, at festivalen er med til at give øget omtale i medierne. Det mener Henrik Merkelsen, der er lektor i public relations ved Copenhagen Business School.

- I store træk tror jeg ikke, at Roskilde har den store glæde af det. Byen og festivalen er to forskellige ting. Festivalen har én målgruppe, mens det er nogle andre, som interesserer sig for udviklingen af byen for eksempel. Hvis man skal se på, hvad Roskilde kan bruge det til i forhold til citybranding, skal man kigge på flere ting end en opgørelse over medieomtalen, siger han.

5758 gange sidste år blev Roskilde omtalt i medierne. Det viser tal, som Infomedias analyseafdeling har lavet om mediesynlighed i 2011. Med sine 1400 omtaler er det festivalens skyld, at Roskilde er placeret som den femte mest omtalte by i Danmark. Hvis ikke de var med, ville byen ligge på en syvendeplads i stedet for en femteplads.

Roskilde er derudover den by i Region Sjælland, der suverænt blev nævnt flest gange i medierne. Festival eller ej. Køge, der er nummer to i regionen havde sidste år 2746 medieomtaler, og det er altså stadig et godt stykke under de 4358, som Roskilde har, hvis ikke man tæller festivalomtalerne med, skriver DAGBLADET Køge.